מערכת מותג מודולרית ליזם נדל"ן — AA כמונוגרמה, משושה כשפה צורנית.
מותג שצריך לרנדר 200+ נכסים בחודש לא יכול להיות לוגו, הוא חייב להיות שיטה. הסיפור של אדם אלון מתחיל בשאלה: מי בונה את הקובץ ה-200 שמשתמש בלוגו הזה? אם התשובה היא המעצב — נכשלת. אם התשובה היא צוות שיווק עם תבניות — הצלחת.
תחפש "מיתוג נדל"ן" ותראה את אותם קודים: אדום וזהב, איקונים של בתים, גרפים עולים. הקודים האלה אומרים "מהיר, רווחי" — אבל לא מתאימים ליזם שעוסק בפרויקטים ארוכי-טווח. בחרנו teal + navy: שני צבעים נמוכי-רוויה, יציבים, שמשדרים אמינות בלי לצעוק.
המשושה הוא לא דקורציה — הוא היחידה הבסיסית של המערכת. כל פוסט, כל פרוספקט, כל באנר מורכב ממשושים בגדלים שונים. השפה הזו מתרחבת בלי להישבר: ככל שיש יותר מידע, יש יותר תאי משושה. הצורה היא לא קוסמטית, היא אטומית.
לקחנו את עקרונות ה-Atomic Design מעולם הדיגיטל (atoms → molecules → organisms) והחלנו אותם על שיווק נדל"ן. אטומים: צבע, גופן, משושה, גריד 8 פיקסל. מולקולות: תווית מחיר, badge של "כניסה לאיכלוס". אורגניזמים: כרטיס נכס שלם.
היופי בשיטה הזו: צוות השיווק לא צריך מעצב כדי להפיק 200 נכסים בחודש. הם בוחרים מתוך ספריה: תווית מחיר ירוקה, badge "בלעדי", פוטו בגריד הקסגונלי. הקבועים נשמרים. השונה משתנה. המותג נשאר זהה לעצמו גם אחרי 10,000 קבצים.
לוגו טוב הוא לא הסוף, הוא נקודת הכניסה לשאלה: כשהמעצב לא יהיה כאן בעוד שנתיים, ומחליף שלו ידע לעצב אבל לא ידע את ה-DNA — מה מחזיק את המותג? התשובה אצל אדם אלון: מערכת מתועדת, תבניות חיות, ועקרונות שכתובים לפני שמראים אותם.
- לקוח
- אדם אלון נדל"ן
- תחום פעילות
- יזמות נדל"ן, התחדשות עירונית
- שנה
- 2024
- Scope
- מערכת מותג מודולרית: לוגו, מונוגרמה AA, פלטה teal+navy, מערכת טיפוגרפית, גריד הקסגונלי, ספריית תוויות וקומפוזיציות, תבניות פוסטים ופרוספקטים. Atomic Design ליישומי שיווק נדל"ן.
בונה מותג שצריך להפיק מאות נכסים, מוצרים או יחידות שיווק בחודש בלי לאבד DNA — בואו נדבר.