האתגר העסקי:
בעולם שבו כלי AI מייצרים דימויים מושלמים וסטריליים, הצרכנים מפתחים "עיוורון באנרים". האתגר היה ליצור בולטות ואמון (Trust) בתוך פיד עמוס.
הפתרון: אסתטיקה של פגם מכוון
בחרנו באסטרטגיית "Human Digitality". המיתוג משתמש בטקסטורות גסות, בצילום לא מלוטש ובטיפוגרפיה "לא מושלמת" כדי לשדר אותנטיות. זו אינה טעות, אלא החלטה עיצובית מחושבת שנועדה לעורר רגש ונוסטלגיה.
התוצאה:
מיתוג שמרגיש נגיש, אנושי ובלתי נשכח, היוצר חיבור רגשי מיידי עם קהל היעד.
לנצח בסובארו 99 היא פעילות גיבוש בטבע שמיועדת לחברות ומלמדת עבודת צוות מבוססת תקשורת וניהול.
מדובר בשיתוף פעולה בין המשוטט - גיל טבת וחברת שבילים. התבקשתי ליצור לוגו שיראה טוב על הרכבים. ושיראה כחלק מ״משפחת״ שבילים, למדתי את השפה הגרפית של שבילים ובהשראתה יצרתי לוגו שגם מדבר את השפה של שבילים וגם ייחודי למותג החדש. מדי פעם אני רואה סרטונים של חברות שלוקחות חלק בפעילות ורואה את הלוגו בפעולה. וכל פעם זה מרגיש מדויק.
