מיתוג לבית ספר סלסה בהוואנה — מוכר את המקום, לא את הריקוד.
קטגוריית בתי הספר לריקוד עובדת ברירת מחדל באדום־שחור: לוהט, חושני, "תשוחרר ותרקוד". פנינו כיוון אחר — טורקיז וקורל על לבן. הזוג של הסילואט בקדמת החולצה לבן, והוורדמרק בכתב יד מסיבי, עם טקסטורת נקודות־נייר־ישן. הצורה אומרת הוואנה, לא דיסקוטק.
המערכת בנויה על החלפת שני צבעים בלבד. הכרטיס הקדמי קורל עם וורדמרק לבן; הכרטיס האחורי לבן עם אייקון הזוג בטורקיז. שני הצבעים מחליפים תפקידים: רקע הופך לדיו, דיו הופך לרקע. מערכת של שני־צבעים אבל ארבעה מצבים.
הצילום באתר הוא רחוב הוואנה אמיתי — גיטריסט יושב על מדרגה, זוג רוקד ברקע, חלונות תכלת של בית קולוניאלי. לא צילום סטודיו של רקדנים מקצועיים. ההבטחה שאנחנו מוכרים היא לא "תלמד צעדים." היא "תיכנס לקובה." הריקוד הוא התוצאה. המקום הוא המוצר.
- לקוח
- Salsa Shot — בית ספר לסלסה
- תחום פעילות
- ריקוד, חינוך, תיירות חוויה
- Scope
- מיתוג מלא — לוגו, פלטה (טורקיז + קורל, לא אדום־שחור), מערכת חולצות, כרטיסי ביקור, אתר. שיטה: מותג של מקום, לא של פעילות.
בית עסק בקטגוריה רוויית קלישאות שצריך לצאת מהקודים — בואו נדבר.