מערכת חומרי אירוע לכנסי חוקרים בינלאומיים — דיוק קליני, אמפתיה אנושית.
חוברת התוכנית של כנס MS Neurology Academy בקופנהגן פותחת ברקדנית אדומה. זה לא איור מוטיבציה. זאת תזכורת חשאית למה הקהל הזה עובד — כדי שמטופלים יוכלו לזוז שוב. הקפיצה היא לא קישוט; היא הרציונל של הכנס. דמות אחת, נוכחת ושקטה, חוזרת על שילוט הקפה, ה-Welcome, והמסך הראשי.
הזמנת ארוחת הערב משתמשת באותה שפת מים, אבל ברגיסטר אחר. ריבוע. מסגרות אופקיות של אדוות מים מקוררות. במרכז פס לבן עם "DINNER" באותיות מרווחות. אותה פלטה, אותה היררכיה — אבל הקריאה אינטימית במקום פורמלית. שינוי טון בלי שינוי מערכת.
פנקס לכנס TEVA Women's Health: שתי דיוקנאות מקרוב, חצויות באמצע. אישה אפריקאית משמאל, אסיאתית מימין, שתיהן עם יד על הלחי. פס אדום עם תת־הזיהוי "Women's Health". על הכריכה האחורית, שתי פנים נוספות. אותה שפה, פעם נחרצת ופעם פתוחה.
השילוט באירוע אינו דקורציה. הוא מערכת ניווט פעילה. רקדנית אדומה על באנר "Coffee" עם חץ. אותה דמות על באנר ה-Welcome. אותה דמות על המסך הראשי. כשהמשתתף הולך באולם, הוא לא מנסה לזכור איפה הוא ראה את הסימן הזה — הוא זוכר אותו אינסטינקטיבית.
בכנסים רפואיים יש פיתוי להציף בכמות: רשימת נושאים, ביוגרפיות מרצים, גרפים מחקריים. בחרנו רווחים נדיבים. כל מרצה בעמוד, כל גרף בעמוד, כל הפסקה בעמוד. הרווח הוא סימן של ביטחון — לא צריך להוכיח שהתוכן מלא דרך כיווץ. הוא מלא דרך הקצב.
קורפורייט בפארמה לרוב נראה כמו שתי מערכות סותרות שדבקו זו לזו: לוגו של החברה (קליני, סטרילי) ומסר אנושי (מטופלים, חיים, תקווה). הניסיון שלי בטבע היה לבנות מערכת אחת שמכילה את שתיהן — פלטה ובאמת אמפתיה דרך הבחירה הטיפוגרפית, לא דרך תוסף אילוסטרטיבי.
- לקוח
- טבע (Teva Pharmaceutical Industries)
- תחום פעילות
- תעשיית הפארמה — מחלקת אירועים בינלאומיים
- שנה
- 2011
- Scope
- Corporate Event Design למספר כנסים: MS Neurology Academy (קופנהגן), MS Franchise Staff Meeting, Women's Health. חוברות תוכנית, הזמנות לארוחות, שילוט, פנקסים, באנרי ניווט. מערכת שמאזנת דיוק קליני עם אמפתיה.
מארגן כנס מקצועי שצריך שפה ויזואלית שתחזיק 3 ימים של תוכן צפוף ועדיין תרגיש אנושית — בואו נדבר.