הזמנה לאירוע לקוחות — יוקרה עסקית בלי גינוני יוקרה.
פרימיום עסקי הוא ההפרש בין מה שהעין רואה במבט ראשון לבין מה שהיד מגלה במגע השני. בית השקעות שמזמין 200 לקוחות מובילים לא רוצה הזמנה שצועקת. הוא רוצה הזמנה שמבקשת מהמקבל לעצור — ולגעת.
הקווים על הקאבר אינם רק קישוט. אם עוקבים אחרי לולאה אחת מספיק זמן, היא מתחברת לאות עברית. "אלטשולר שחם" כתוב שם, וגם "02.10.2010", וגם "יום שבת". אבל הם לא הוטבעו על הקישוט — הם נמשכים מתוכו, חלק מהאותיות עצמן.
בחירה צבעונית: ירוק על ירוק. אמרלד עמוק על אמרלד עמוק, ללא צבע שני. הדפסה הבלטה (emboss) שיוצרת את הקריאות. הקליינט שמחזיק את ההזמנה ביד מגלה את הטקסט רק כשהוא מטה אותה לתאורה. זה לא טריק — זאת הזמנה לקריאה אקטיבית.
היום, כשמגיע אלי בריף להזמנה לאירוע לקוחות, אני שואל קודם מה הקהל לא צריך? ולא מה אפשר להוסיף? זאת אותה לוגיקה של אתר תדמית שמוכיח ולא מוכר: בקהל של אנשים שכבר ראו הכל, החלטה אחת לפחות תמיד מנצחת חמש החלטות עודפות.
- לקוח
- אלטשולר שחם
- תחום פעילות
- בית השקעות, ניהול נכסים
- שנה
- 2010
- Scope
- עיצוב הזמנה לאירוע לקוחות (Mingles). כרטיס ירוק־אמרלד, חגורה שחורה אמצעית, ירוק על ירוק עם הבלטה. שיטה: פרימיום באבחנה, לא בקישוט.
בית השקעות, חברה פיננסית או מותג יוקרה שצריך חומרי אירוע שמכבדים את הקהל — בואו נדבר.
