איך עוצבים מותג לשותפות של שני יזמים שלא רוצים לוגו "שם נגד שם". הסיפור של לוגו שלוקח את ה-Duality של השותפות והופך אותה לזהות תלת-ממדית.
הפגישה הראשונה עם השותפים החדשים הייתה משא ומתן — לא ייעוץ עיצובי. שני יזמים, שני רקעים שונים לחלוטין, שותפות בעסק חדש. כל אחד מהם רצה את שמו על הלוגו. שניהם רצו את אותו צבע. שניהם רצו שהשם שלהם יהיה ראשון. הפגישה הראשונה הייתה משא ומתן — לא ייעוץ עיצובי.
לוגואים של שותפות שצוללים בים של דמיון
תחפש "logo for partnership" בגוגל. תראה את אותם דברים: שני שמות בכותרת אחת מופרדים בקו או נקודה ("Smith & Jones"), שני אייקונים שמתחברים, או שני מעגלים שחופפים. כל הקודים האלה אומרים אותו דבר: "שני אנשים, חיבור". זה תיאור, לא זהות.
הבעיה: שותפות עסקית בנויה על דברים שמעבר לשני שמות — מה היחסים בין השותפים, איך הם מקבלים החלטות, איזו אנרגיה הם יוצרים יחד. לוגו של "שם 1 & שם 2" לא מציג את זה. הוא רק מציג שיש שניים. הקליינט הסופי לא מקבל מידע — הוא רק רואה רשימה.
הבחירה: שלא יראה צד
הצעתי דבר אחד שלא צפו: אין שמות על הלוגו. ה-Logo הוא צורה תלת-ממדית, פיסוליי, שמשתנה כשמסובבים אותו. מצד אחד היא נראית כמו פירמידה. מצד שני — כמו פלצור. הצורה הזו לא מייצגת שני אנשים. היא מייצגת את העובדה שהדבר משתנה לפי הזווית.
השותפים צחקו, ואז הסכימו. הסיבה שהם הסכימו: לוגו תלת-ממדי שונה לא מאלץ אותם להחליט מי קודם. הוא לא נראה אותו דבר משני הצדדים, וזה בסדר. השותפות עצמה לא נראית אותו דבר משני הצדדים — אחד מביא הון, השני מביא קשרים. אחד מביא אסטרטגיה, השני מביא ביצוע. הזהות צריכה להחזיק את ההבדל הזה, לא להחליק אותו.
השותפות לא נראית אותו דבר משני הצדדים. הזהות צריכה להחזיק את ההבדל הזה, לא להחליק אותו.
מערכת שמתאימה לכל בני הצוות
בעיית שותפות נוספת: איך כל שותף מציג את עצמו ב-Email. בקלאסי, כל אחד שם בחתימה את הלוגו של החברה ומתחתיו את שמו. אבל אחד הציג את עצמו כ"מנכ"ל." השני כ"מנכ"ל-משותף." מי קודם? איך מציגים?
הפתרון: חתימה אוטומטית שמשתנה לפי השולח. אם השותף הראשון שולח — הלוגו "מסתובב" כך שהפן שלו בולט. אם השני — הפן השני. הזהות אחת. הפנייה משתנה. זה פתר 18 חודשי משא ומתן בנושא חתימות אימייל בתוך 2 שבועות.
מה למדתי מהפרויקט
לוגו של שותפות לא צריך להראות את השותפים. הוא צריך להראות את היחסים שלהם.
שני שמות יחד הם תיאור של מצב. צורה תלת-ממדית שונה משני צדדים היא הצהרה על המצב. וההצהרה הזו פותרת בעיות פרקטיות עתידיות שלא תמיד רואים — מי על השער של החוברת, מי בכותרת של ה-Email, מי הכי גבוה בלוגו על הקיר במשרד. כשאין "מי קודם" — אין סיבה להתעמת.
שותפות חדשה?
אם אתם זוג שותפים שמתחילים מותג חדש — וכל אחד מכם רוצה להופיע ראשון — בואו נדבר. יש פתרון שלא דורש שאחד יוותר.