שלב 1 — מה הקטגוריה אומרת
לכל קטגוריה יש "קונבנציות צבע". בנקים = כחול. הייטק = כחול-טורקיז. אוכל אורגני = ירוק-חום. אתה לא חייב לעקוב — אבל חייב להחליט אם אתה איתם או נגדם. נגדם זה positioning חזק, איתם זה signal של הקטגוריה.
שלב 2 — מה הרגש
בחר 3 מילים רגשיות שהמותג רוצה לעורר: סמכותי? קליל? יוקרתי? אנושי? כל מילה מובילה לפלטה שונה. "סמכותי + אנושי" = navy + crayon coral. "קליל + יוקרתי" = pale gold + cream.
שלב 3 — בדיקת contrast
צבע על מסך לא תמיד = צבע על נייר. contrast ratio של 4.5:1 לפחות (WCAG AA) כדי שטקסט יהיה קריא לכל אחד. צבעים זוהרים נראים יפים בעיצוב — לא קריאים במציאות.
שלב 4 — 3 צבעים, לא 5
פלטה של 5 צבעים = פיזור. 3 הם המקסימום — primary + secondary + accent. כל נוסף = הגדרה רחבה מדי.
שאלות נפוצות
כמה צבעים צריכים להיות בפלטה?+
3 הם הסטנדרט — צבע ראשי (Primary), צבע משני (Secondary), וצבע דגש (Accent). מערכת מותג גדולה יכולה להוסיף 2 צבעי tone (אפור עמוק, אפור בהיר).
האם אדום מתאים למותג חינוכי?+
תלוי בקהל. אדום עוצמתי מתאים לסטארטאפים נועזים. למותג חינוכי שמרני — דווקא לא. תמיד תבדוק מול הקטגוריה ואת ה־positioning שלך.
יש לכם פרויקט עיצוב? בואו נדבר — שיחה ראשונה ללא עלות.