ממשק דיגיטלי לנדל"ן בוטיק — UX שמקריב קונברסיה לטובת זמן שהייה.
תיכנס לכל אתר נדל"ן ישראלי, תראה אותו מבנה: פילטר עליון, רשימת תוצאות, כפתור "השאר פרטים" על כל נכס. הקטגוריה מעצבת את עצמה כמו מנוע חיפוש. זה עובד כשהקליינט יודע מה הוא רוצה. אצל אשדר — לקוחות שאוהבים לפני שמחפשים — הקטגוריה הזו עובדת נגדם.
דף הפרויקט הבודד עוצב בדיוק הפוך מאתר רגיל. במקום "4 חדרים, 130 מ"ר, מטבח אי, חניה כפולה" — צילום של חצר פנימית בערב. בלי טקסט. גלילה. מבט מהמרפסת. גלילה. שני משפטים על האדריכל. גלילה. תכנית קומה. גלילה. CTA אחד בסוף.
הבחירה הכי שנויה במחלוקת: הסתרנו את הפילטר. פילטר אזור/מחיר/חדרים לא קיים בעמוד הבית. הוא נמצא רק בעמוד "כל הפרויקטים", שאליו הקליינט מגיע אחרי שכבר ראה 2-3 פרויקטים בודדים. הסיבה: פילטר משדר "רוב לא בשבילך." כשאומרים לקליינט יוקרה "בחר תקציב," הוא יוצא.
UX יוקרה הוא ההפך מ-UX e-commerce. ב-e-commerce המטרה קונברסיה מהירה. ביוקרה המטרה היא זמן שהייה — להקריב את הקליק הראשון לטובת ההזדהות. אתר עם זמן שהייה ממוצע של 2 דקות הופך לליד שווה. אתר עם 12 שניות מתחרה במחיר עם כולם.
- לקוח
- אשדר בוטיק
- תחום פעילות
- נדל"ן יוקרה
- שנה
- 2017
- Scope
- UX/UI לאתר נדל"ן: ארכיטקטורת מידע שמסירה רשימות וחושפת פרויקטים אחד-אחד, דפי פרויקט אווירתיים, פילטר מוסתר, מערכת CTA יחיד. visual language של ספר תמונות, לא של מנוע חיפוש.
מתכנן אתר ליוקרה — נכסים, אמנות, אופנה — שצריך זמן שהייה ולא קונברסיה מהירה — בואו נדבר.