שפה גרפית למותג הרפתקנות — 7 עקרונות, לא 7 אייקונים.
תפתח כל אתר של חברת הרפתקנות. תראה את אותם קודים: צילום של הר/נוף עוצר נשימה, סלוגן כמו "Live Outside", צבעים של ירוק כהה ואדום אדמה, פונט מסיבי מודגש. הקודים האלה אומרים: "אנחנו אאוטדור." הם לא אומרים: "אנחנו שונים מ-50 חברות אאוטדור אחרות שאתה ראית השבוע."
במקום אייקונים של "הר, אש, מים" — פיתחנו 7 עקרונות גרפיים: (1) קו אופק נשבר, (2) זווית 23 מעלות, (3) פלטה של חמישה צבעים בלבד, (4) טיפוגרפיה ב-2 משקלים בלבד, (5) צילום מ-Eye Level בלי "טעם דרמטי", (6) רווח שחור, (7) שני קצוות בלבד לתמונה.
בשפה הוויזואלית של חברת הרפתקנות יש קונפליקט מובנה: אדרנלין מול אצילות. הקטגוריה בוחרת באדרנלין — צילומים דרמטיים, צבעים עזים, תנועה. אנחנו בחרנו באצילות — צילומים סטטיים, רווחים גדולים, רוב לבן. הצרכן של חוויית הרפתקנות יוקרתית מחפש את האצילות, לא עוד עוצמה.
מותג הוא לא אייקון. הוא חוקי תכנון. חוקי תכנון חוזרים על עצמם — לא חוזרים את עצמם. ההבדל קריטי: אייקון חוזר (לוגו על כל פריט) הופך לרעש. חוקי תכנון שחוזרים יוצרים קצב. הצרכן לא רואה את החוקים — הוא מרגיש שהמותג מוכר, גם כשכל פריט שונה.
- לקוח
- Adventure
- תחום פעילות
- חוויות הרפתקנות יוקרתיות
- שנה
- 2014
- Scope
- מערכת מיתוג מלאה. שיטה: 7 עקרונות גרפיים (לא 7 איקונים), קו אופק נשבר, זווית 23°, פלטה של 5, רוב לבן. ספר מותג מלא.
מותג חוויה שצריך מערכת חזותית שלמה — בואו נדבר.