סדרת דיוורים ממוספרים להשקת A6 בישראל — מהדורה מוגבלת בקופסה.
השקה של דגם פלגשיפ אינה קמפיין. היא טקס. ההחלטה: לא קטלוג דיגיטלי לעיתונאים, אלא קופסה פיזית ממוספרת שכל מוזמן מקבל באישית. כל קופסה — מספר אחר. quattro מוטבע בכסף על המכסה. המוזמן מבין מיד שהוא בקבוצה של 1000 ולא של 100,000.
ההחלטה החומרית: קרטון שחור־כחול עמוק, פלאק מתכת אמיתי במקום הדפסה, כריכה ידנית. אם הקליינט פותח את הקופסה ומשליך אותה לפח — היא נכשלה. הקופסה הזו נשמרת. ההשקה ממשיכה לחיות במשרד שלו.
- לקוח
- Audi ישראל
- Scope
- מיתוג השקה + עיצוב ערכת דיוור מודפסת. שיטה: ערכה ממוספרת במהדורה מוגבלת, חומריות יוקרתית, פלאק מתכת אמיתי. דיוור פיזי כמעמד בקבוצת היעד.
השקת מוצר יוקרה שצריכה לעבוד דרך מעמד, לא דרך הגעה — בואו נדבר.