ריענון מותגי שמכבד את המורשת — שינוי בקצב של הקליינט.
ריענון מותג אינו רידיזיין. רידיזיין זורק את העבר וקובע התחלה חדשה. ריענון נושא את העבר קדימה — הקליינט והמעצב מצליבים את מה כבר נחשב מותג ועושים שינוי בקצב שהצרכן יקלוט אבל לא ידהר. ההחלטה פה: לוגו ישן נשמר, אבל בהקשר חדש. אותו "מזל טוב" — אבל על צילום שחור־לבן רגשי, לא על דגל כחול לבן.
הקושי הגדול בריענון הוא המבחן הזוגי: הקליינט נשבע על המורשת, השוק דורש עכשוויות. הפתרון: אותם אלמנטים, בית גידול חדש. הלוגו (מזל טוב) זהה. הצילום (זעקה) חדש. הקופי (חיילים+הורים+מתחתנים) משולב. המסך הופך לתערוכת רגשות, לא לחלון פרסומי.
- תחום פעילות
- מותג קיים בשוק
- Scope
- ריענון מותגי שמרני — שמירת הלוגו, החלפת הקשר ויזואלי. שיטה: שמרנות מובחנת, שינוי קצוב.
מותג ותיק שצריך להתחדש בלי לאבד את הצרכן הקיים — בואו נדבר.
