מיתוג מחדש למגרש רכב — ההיפך מהקטגוריה.
תיכנס לכל מגרש רכב בארץ. תראה אותם פריטים: שלטים אדומים-צהובים, סטיקרים על השמשה, דגלים בכניסה, מודעות "מבצע השבוע". הקטגוריה למדה ב-1995 שזה מה שמייצר אטרקטיביות לקליינט מהקטגוריה הנמוכה — וגם נשארה תקועה שם.
הבחירה: ההיפך מהקטגוריה. במקום "מבצעים" — "אמינות". במקום אדום-צהוב — אפור-טורקיז. במקום סטיקרים על השמשה — שלט מוזיאוני נקי לכל רכב, עם תאריך, ק"מ, וטסט. במקום "5,000 ש"ח הנחה" — "ביקרנו 7 רכבים מתחרים. שלנו הכי שווה."
הקטע המעניין: השלט הראשי בכניסה. בקטגוריה הזאת השלט הוא תמיד "שם המגרש + מספר טלפון + מבצע!" באותיות גדולות. אצלינו השלט היה רק הלוגו, ללא טלפון, ללא טקסט, ללא קריאה לפעולה. הקליינטית פחדה שאף אחד לא יבוא — אבל הנהגים שעצרו אמרו: "זה מקום מקצועי, לא מגרש".
הקטגוריה הוויזואלית של המתחרים שלך היא תווית מוכנה שתוריד אם תיראה כמותם. אם כל המתחרים משתמשים בקודים גרועים — היציאה מהקודים האלה היא מותג בפני עצמה. לא צריך לעצב משהו מהפכני. צריך רק לעצב את ההפך מהמתחרים.
- לקוח
- מגרש רכב (יד שנייה)
- תחום פעילות
- מכירת רכבים יד שנייה
- שנה
- 2013
- Scope
- מיתוג מחדש מלא — לוגו, פלטה (אפור-טורקיז במקום אדום-צהוב), שילוט (מינימלי, מוזיאוני), חומרי שיווק. בידול דרך היציאה מקודי הקטגוריה.
בעל עסק שיודע שהקטגוריה שלו תקועה בקודים ויזואליים מיושנים — בואו נדבר.