1. מי הקהל באמת?
לא "כל מי שצריך עיצוב". דמוי משתמש מדויק: גיל, מקצוע, איפה הוא חי, מה הוא קונה לפני שלך, מה הוא קונה אחריך. אם אתה לא יכול לתאר אותו במשפט — אתה לא מכיר אותו.
2. מה ההבטחה?
5 מילים שאתה מבטיח ללקוח. לא "אנחנו הטובים ביותר" — אלא משהו ספציפי. למשל: "הלקוח יקבל את ההזמנה תוך 7 ימים, מובטח". 5 מילים פשוטות = ה־North Star של כל החלטה ויזואלית.
3. מי המתחרים?
3 מתחרים שאתה אוהב מה שהם עושים. 3 שלא. למעצב, לראות את הנוף = לבחור איך לבלוט בו. בלי זה, יוצא לוגו גנרי שיכול להיות של כל אחד מהמתחרים.
4. מה התקציב?
לקוחות חוששים לחשוף תקציב כי "המעצב יקבע מחיר לפי זה". הפוך: ללא תקציב, המעצב לא יודע כמה להשקיע. תקציב 3,000 ש"ח = scope של "לוגו". תקציב 30,000 ש"ח = scope של "מערכת". להגיד "אין תקציב" = להגיד "אני לא יודע מה אני רוצה".
5. מה ההצלחה?
איך תדע שהפרויקט הצליח? "הלקוחות אומרים שזה יפה" זה לא KPI. הצלחה = הפרויקט עזר לעסק להשיג משהו מדיד: יותר conversion, יותר ROAS, יותר recognition, יותר מחיר ממוצע. הגדר את ה־"איך" לפני שאתה מתחיל.
שאלות נפוצות
האם המעצב יכול לעזור לי לכתוב את הבריף?+
מה אם אני לא יודע מי הקהל?+
יש לכם פרויקט עיצוב? בואו נדבר — שיחה ראשונה ללא עלות.
