מערכת מיתוג למוסד אקדמי — Prestige & Accessibility.
מוסד אקדמי חייב לשדר שני מסרים סותרים בו זמנית: יוקרה ואמינות (לתורמים, להורים, לכלכלה הציבורית) — ונגישות ורלוונטיות (לסטודנטים צעירים שבוחרים בין 5 מוסדות מתחרים). מערכת מיתוג רגילה בוחרת אחד. מערכת טובה מאזנת בין שניהם.
הפתרון: טיפוגרפיה אקדמית מסיבית משולבת בצילומי סטודנטים עכשוויים. הגופנים מספרים "מוסד מקצועי, רב-שנים, רציני." הצילומים מספרים "אנשים אמיתיים, לא דוגמנים, גילים ורקעים מגוונים." השילוב הזה — זה המסר.
בחומרים הפנימיים — חוברות, ספרי לימוד, הזמנות לטקסים — הקפדנו על עימוד אקדמי קלאסי. גריד נוקשה, רווחים מדודים, היררכיה של 3 גופנים בלבד. אין דקורציה. היופי הוא הסדר, לא קישוט.
החלטה ספציפית: לבטל את כל "הצבעים השמחים". מוסדות אקדמיים נוטים להוסיף "צבע צעיר" כדי להיראות נגישים. זה לא עובד. הסטודנטים מזהים את זה כניסיון להתחבב. הצבעים נשארו שניים בלבד: הצבע ההיסטורי של המוסד + צבע נייטרלי. הנגישות באה מהפנים בצילומים, לא מהפלטה.
מיתוג מוסדי הוא לא קמפיין. הוא תשתית. הוא חי 10-20 שנה. כל בחירה צריכה לעמוד במבחן הזה: האם זה ייראה טוב גם בעוד 15 שנה? הצבעים ה"שמחים" של 2015 נראים מצחיקים ב-2025. הטיפוגרפיה האקדמית של 1985 נראית גם בשנה הבאה.
- תחום פעילות
- מוסד אקדמי
- שנה
- 2015
- Scope
- מערכת מיתוג מלאה — לוגו, פלטה, טיפוגרפיה, ספרים, חוברות, חומרי קבלה. שיטה: Prestige + Accessibility — טיפוגרפיה אקדמית מסיבית + צילומי סטודנטים אמיתיים. שני צבעים בלבד. עיצוב לטווח של 15+ שנה.
מוסד אקדמי, מוסד תרבות או ארגון שצריך מיתוג שיחזיק 15 שנה — בואו נדבר.