מיתוג למותג יופי — מונוגרמה לפני וורדמרק.
קטגוריית היופי בנויה על וורדמרקים יוקרתיים: Chanel, Dior, YSL — שמות פרטיים בסריף קלאסי. אבל באמת מה שמזהים זה את הסמל, לא את השם. פה החלטה ראשונה הפכה את הסדר: מונוגרמה לפני וורדמרק. ה-S בנוי משלוש נקודות אובליות שמופיעות גם כעיניים, גם כפנינים, גם כטיפות. צורה אחת שמספרת שלושה סיפורים.
הוורדמרק SHIMMER בדידון (גופן ניגוד גבוה — עבה־דק) — הקוד הקלאסי של מותגי יוקרה. אבל הקרדיט "BY SHIMRIT COHEN" מתחת חוצץ אותו בסאנס־סריף עדין, מתחת לקו אופקי דק. שני קולות טיפוגרפיים: דידון מסיבי לקטגוריה, סאנס דק לאישי. היוקרה היא המסגרת. הקרדיט הוא הזיכיון.
האריזה הופכת את הוורדמרק לזהב מטאלי על ורד. במגע פיזי, הזהב מבליט את היוקרה. הקופסה לא מנסה להיות "ייחודית" עם צורה משונה — היא קופסה ריבועית קלאסית, מינימליסטית, עם הוורדמרק במרכז. הצרכן קולט: זה לא צעצוע, זה מוצר עם משקל.
התווית חוזרת על אותם שלושה אלמנטים: ורד + זהב + דפוס נקודות עדין. הסרט הבז׳ — לא לבן, לא ורד — מוסיף קול שלישי. מערכת מסיבית של גוון אחד עם שני accent: ורד פודרה כבסיס, זהב כסימן יוקרה, בז׳ כחיבור פיזי. כל פריט מנוסח באותם שלושה אלמנטים — וכך מותג מורכב מ-2 אובייקטים בלבד נראה כמו 12.
- תחום פעילות
- יופי, אופנה
- קטגוריה
- מיתוג + אריזה
- Scope
- מיתוג מלא — מונוגרמה + וורדמרק (דידון), פלטה (ורד פודרה + זהב + בז׳), מערכת אריזה. שיטה: גוון אחד עיקרי + שני accent, מבנה מערכתי שתורם רוחב מהמינימום.
בונה מותג יופי או אופנה שצריך מערכת מצומצמת אבל בעלת נוכחות יוקרה — בואו נדבר.