מיתוג ועיצוב אריזה — מערכת בקבוקי לבנה שעובדת על המדף.
מוצרי חלב על המדף הם קטגוריית רעש: 20 מותגים שונים, כולם משתמשים באייקון של פרה + פיסת ירוק־טבעי. הצרכן לא בוחר — הוא מושך את הראשון שמעכב את עינו. ההחלטה: צבע גוף שונה לכל ריכוז שומן. שחור = 3%, סגול = 3%, תכלת = 5%, אדום = פרגישות שדה. הצרכן רואה צבע ובוחר — הלוגו רק מאשר.
הטיפוגרפיה אנכית גדולה, "לבנה". במקום וורדמרק קטן בקדמה — שם המוצר הוא הגיבור הוויזואלי. הצרכן שעובר על המקרר רואה ארבעה "לבנה" בארבעה צבעים — זה כבר משפחה. אייקון הפרה זעיר רק לסיווג, לא לעיצוב. ההחלטה היפוכה מהקטגוריה: הצבע הוא הסיווג, הטיפוגרפיה היא השם.
- תחום פעילות
- מוצרי חלב, רטייל
- Scope
- מיתוג + עיצוב אריזה מלא — מערכת בקבוקים בארבעה גוונים, תווית עגולה, מערכת אייקונים זעירה. שיטה: צבע גוף הופך לסיווג, טיפוגרפיה גדולה הופכת לזיהוי.
מותג מוצר על מדף שצריך לבלוט בתוך 1.2 שניות של מבט — בואו נדבר.